|
Un caso muy común cuando suceden estas cosas es que el consumidor va al supermercado, a una vinoteca y de repente el vino que él tenía en su cabeza ya no se encuentra, misteriosamente desaparece. Esa persona ha comprado un millón de veces ese vino que le gusta y consume y ya ha registrado esa marca con esa etiqueta, los colores, la letra, el nombre. Inmediatamente usted piensa que ese vino ya no se comercializa más, que está fuera de góndola o que no tienen stock.
Esto ocurre a menudo más de lo que usted piensa. A veces los cambios en la etiqueta son alteraciones mínimas, así como en otras pasan a ser un cambio radical. De ser en un año simples y clásicas etiquetas pasan a una apariencia moderna y audaz en el próximo.
Por supuesto, hay razones de peso para hacer un cambio de etiqueta. Como es el caso de una fusión o concentración de la actividad. La motivación para el cambio también puede provenir de los productores como un cambio de estrategia de la empresa.
Parducci es uno de los productores que han cambiado su etiqueta debido a la adquisición de una fusión. En 2004, el Mendocino Wine Company adquirió Parducci, que a su vez, fue necesario un cambio de etiqueta, que surgió una nueva y atrevida vino etiqueta.
Scherrer Winery también pasó por un reciente cambio de diseño después de recibir los comentarios de los clientes acerca de su embalaje genérico. Fred Scherrer percibido la etiqueta no se reflejara la esencia de su complejo, subestimado cosechas, de modo que a principios de 2006, decidió llevar a cabo un cambio de diseño de la etiqueta para mostrar lo que estaba en el interior de la botella. Su cambio de diseño fue muy sutil pero que logró cambiar su mensaje considerablemente.
Nueva etiqueta
Todo se reduce a una indiscutible necesidad de cambio, que es bueno, pero si se esto se hace con mucho profesionalismo, cautelosamente y con una estrategia.
Muchas veces se han podido observar una serie de bodegas que constantemente juegan con el cambio de marca, esto sucede si ven que las ventas bajan.
Cambiar una etiqueta porque se ve más bonita o más sofisticada no justifica una transformación. Antes de tomar una decisión para cambiar la etiqueta hay que pensar en diversos puntos. Ya que en cualquier cambio hay que comprender que las repercusiones, incluso los más exitosos proyectos de cambio de marca perderán clientes durante la transición. Además, muy pocos motivos son aptos para el cambio, y la etiqueta de modificaciones no garantiza el éxito.
Cinco razones por las cuales no debería cambiar las etiquetas:
Lealtad: Cambiar la etiqueta de un producto establecido sin perder la marca o la lealtad de los clientes a lo largo del camino es muy difícil.
Reconocimiento: Incluso el cambio más pequeño de identidad puede arribar a importantes resultados catastróficos.
La familiaridad: Cuando la gente compra un producto, busca algo que le sea familiar. Si se realizan cambios significativos en la etiqueta, al consumidor le va hacer más difícil encontrarlo.
Conectividad: Las personas hacen conexiones emocionales con las etiquetas. Si cambia la etiqueta, puede eliminar la conexión emocional que la persona tiene a su producto.
Mercado: Los cambios pueden influir en el posicionamiento de su producto en relación con la competencia; malos rediseños son algunas de las causas que pueden generar daños irreversibles a su negocio de modo que debe tener cuidado con las decisiones que usted tome.
La conclusión es que la evolución de un vino junto con la etiqueta puede generar daños irreversibles. Si el cambio es necesario, es bueno contratar a un equipo de personas que conozcan del tema.
Fuente: Area del Vino
|
| |
|
Aviso Importante: Viagourmet ofrece gratuitamente el uso de esta herramienta informática a toda persona que navegue por su página web. Las fotos, opiniones, ex presiones, comentarios, conversaciones y todo lo que allí se exprese o exponga en forma pública o privada, corre por exclusiva cuenta y responsabilidad de sus autores . En consecuencia, Viagourmet, no es responsable por nada de lo que allí se exprese o publique, ni por las consecuencias de cualquier índole, que las fotos, expresion es o comentarios de los usuarios puedan provocar a los demás usuarios o a terceros.
|
|
 |
Noticias 
