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Pepsi, una de las más importantes compañías de refrescos lanzó al mercado una bebida gaseosa dietética sin cafeína, enriquecida con vitaminas E, B6 y B3. Lo novedoso de este producto es su campaña de promoción, enfocada a inmigrantes digitales.
Inmigrantes digitales? Qué es esto? Suena a un tipo de delito informatizado, pero la denominación refiere a los hombres y mujeres de entre 35 y 49 años que han adaptado su vida y adoptado a los nuevos medios de comunicación. Este grupo, según el vicepresidente de la división de refrescos con gas de Pepsi Norteamérica, Frank Cooper, “pasa mucho tiempo conectado a la red, aunque lo que hace es muy diferente a lo que hacen los más jóvenes: miran su email y buscan información sobre viajes, música o comida”.
En la página web, tava.com, los navegantes pueden encontrar información del producto y también de muestras y trabajos de artistas, que incluye la faceta musical con canciones para descargar de músicos emergentes.
Con la frase “if you paint the town red, what do you paint everything else?” (si pintás la ciudad de rojo, de qué pintás todo lo demás?) introduce la imagen de las tres presentaciones de Tava, bebida de colores vibrantes y sabores audaces: Mediterranean Fiesta (naranja y mandarina), Tahitian Tamure (frutas tropicales con un toque de citricos) y Brazilian Samba (fruta de la pasión y ananá, con un toque de limón).
Los inmigrantes digitales podrán seguir toda la campaña en con degustaciones de muestras en tiendas populares, banners, sitios como Google y MTV, y en televisión, con la presencia del producto en un programa taquillero como lo es “General Hospital”.
Como todo lo novedoso en bebidas gaseosas, tendrá que pasar algún tiempo para que desembarque en Argentina.
Claudia Caprile para ViaGourmet
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La Bebida 
